Descubra como definir o tamanho certo do banner para garantir que sua mensagem seja clara, visível e impactante em qualquer ocasião.
Quando Mariana decidiu levar sua marca de chocolates artesanais para a primeira feira de negócios, ela imaginava que o sucesso estaria apenas nos sabores que havia preparado. Montou seu estande com cuidado, escolheu a mesa certa, levou brindes e cartões de visita, mas, ao chegar no local, percebeu que seu banner, apesar de bem produzido, era pequeno demais. A poucos metros, concorrentes ostentavam materiais maiores e coloridos que chamavam atenção imediatamente. Mariana percebeu que, sem visibilidade, parte do esforço poderia ser desperdiçada.
Essa história é comum no mundo corporativo e de eventos. O tamanho do banner não é apenas uma questão estética: ele define se a comunicação vai ser percebida ou ignorada. Um banner pequeno em um ambiente grande, cheio de pessoas e cores concorrentes, tem grandes chances de passar despercebido. Por outro lado, um banner exageradamente grande em um espaço pequeno pode atrapalhar a circulação e até gerar desconforto visual. Encontrar o equilíbrio é essencial.
O primeiro passo para determinar o tamanho ideal é considerar a distância de visualização. Eventos em pavilhões amplos, com corredores largos e muitos estandes, exigem banners maiores, que possam ser lidos de longe. Já workshops e salas de palestras menores permitem banners mais compactos, pois o público estará próximo. Pesquisas em percepção visual indicam que, para que alguém consiga ler uma informação a distância, cada centímetro de altura da letra deve corresponder a aproximadamente 2,5 metros de distância de leitura. Isso significa que títulos e mensagens importantes devem ser dimensionados proporcionalmente à área do evento.
Outro ponto fundamental é o conteúdo que será transmitido. Se o objetivo é apenas apresentar o logotipo da marca, um banner menor pode funcionar. Entretanto, quando há informações adicionais — como horários, promoções ou QR Codes — é necessário ampliar o espaço para manter a leitura confortável. Excesso de informações em um banner pequeno pode confundir o público e diminuir a eficácia da comunicação.
Além do conteúdo e da distância, a posição do banner no ambiente influencia diretamente na percepção. Materiais colocados atrás de mesas ou balcões geralmente podem ser menores, pois o olhar do visitante já está direcionado para aquele ponto. Já banners posicionados em corredores ou próximos à entrada precisam de tamanho suficiente para serem notados mesmo sem aproximação. A iluminação do local também deve ser considerada: cores contrastantes e fundos claros ajudam a destacar mensagens, especialmente em eventos ao ar livre.
A escolha do tipo de banner também impacta na decisão do tamanho. Roll-ups, por exemplo, têm dimensões padronizadas e oferecem praticidade, mas limitam a área de comunicação. Lonas e banners suspensos permitem maior liberdade, mas exigem planejamento para garantir visibilidade e estabilidade. Em qualquer caso, a durabilidade e a qualidade do material devem ser compatíveis com o uso e o ambiente do evento.
Outro aspecto que muitas vezes passa despercebido é a reutilização do banner. Empresas que investem em materiais versáteis e sem datas específicas podem utilizá-los em diferentes ocasiões, otimizando o custo-benefício. Planejar para reutilização também evita desperdícios e reforça a imagem de profissionalismo.
Um estudo conduzido pela Sign Research Foundation revelou que 83% dos participantes de feiras e eventos se lembram de marcas cujos banners são visualmente claros e bem posicionados. Isso reforça que o tamanho é tão estratégico quanto o design e a mensagem. Um banner grande, mas mal planejado, pode ser tão ineficaz quanto um pequeno mal posicionado.No final das contas, escolher o tamanho ideal do banner envolve analisar espaço, público, conteúdo e estratégia de comunicação. Não é apenas uma decisão estética, mas uma ferramenta de marketing que pode definir se sua marca será notada ou não.
